Seminário de Estratégias de Search Engine Marketing

PROGRAMAÇÃO:

09:00 – Credenciamento

09:30 – 10:15 - Mercado de busca e sua importância – (Everson Costa da Esinet) Esta palestra de abertura do evento, irá mostrar a importância do marketing em sites de busca, bem como os números do mercado, diferenças e vantagens sobre a publicidade tradicional e as possibilidades de retorno sobre o investimento, além de mostrar as principais diferenças entre SEO e Link Patrocinados.

10:15 – 11:00 – Marketing de busca e as grandes empresas – (Tiago Luz) Nesta palestra serão mostrados as principais estratégias utilizadas por grandes empresas nos mecanismos de busca. Como o marketing de busca está inserido no planejamento de marketing das empresas e como e por que elas decidem escolher se utilizam SEO ou PPC.

11: 00 – 11:15 – Coffee-Break

11:15 – 12:10 – Fundamentos de SEO – Estrutura Básica de um site amigável ao Google. (Tiago Luz) – Nesta palestra serão destacados os mais importantes elementos de Otimização de Sites (SEO) na hora de desenvolver um novo site, como:

• Arquitetura de páginas com estrutura localizável e indexável
• URL’s amigáveis e redirecionamentos
• Meta tags
• Fatores On-Page de posicionamento
• Texto âncora
• Como linkar
• Sitemaps e Mapa do site

12: 10 – 13:10 – Almoço

13:10 – 14:30 – Dicas de SEO Avançado – Nesta palestra serão apresentadas dicas sobre técnicas avançadas de SEO. (Anderson Lopes do Brasil SEO)

• Fatores Off Page de posicionamento
• Page rank
• PR Sculpting
• Canonical tag
• Link Building
• Social media

14:30 – 15:25 – Black Hat SEO: O que não fazer (Anderson Lopes do Brasil SEO) - Black Hat são técnicas utilizadas para conquistar bons posicionamentos de forma não-autêntica nos resultados orgânicos das buscas. Sites podem ser banidos dos buscadores se realizarem tais técnicas, muitas vezes executadas por falta de conhecimento. Não mais. Nesta sessão você irá conhecer quais as técnicas que não devem fazer parte de um projeto de SEO.

15:25 – 16:10 – Marketing de conteúdo: Estratégias de posicionamento nas buscas através de conteúdo de qualidade – (Everson Costa da Esinet) Conteúdo é, sem dúvida, parte fundamental de um projeto de Otimização de sites (SEO). Como identificar as palavras mais pesquisadas nos buscadores e criar estratégias de posicionamento com estas palavras.

• Keyword Reserch
• Google insight
• Google keytool

16: 10 – 16:55 – PPC (Links patrocinados) – (Jorge Aldrovandi) - Nesta palestra será mostrado 6 passos importantes na hora de criar uma campanha de links patrocinados e 11 ferramentas que são indispensáveis para se obter sucesso com links patrocinados.

16:55 – 16:15 – Coffee-Break

16:15 – 17:00 – Estratégias PPC (Jorge Aldrovandi)

• Passo #1 – Identificação de objetivos. 2 exemplos.
• Passo #2 – Estudo do Mercado. Matriz de Levantamento e Análise de Informação.
• Fontes de informação. Exemplos de aplicação.
• Passo #3 – Apertura de conta com Google AdWords. Aspectos relevantes a considerar.
• Passo #4 – Estratégia: configuração de campanhas. Diagrama de configuração: aplicação. Priorização de KW: check list de KW. A intencionalidade do consumidor.
• Curva de distribuição: aplicação. Textos que vendem.
• Passo #5 – Controle: 3 ferramentas e sua aplicação.
• Passo #6 – Ajustes da estratégia.
• Resultados da aplicação do modelo em 6 passos
• A continuidade do processo de aprendizagem: o Modelo de Arquiteturas Persuasivas Avançadas.

17:00 - 18:00 – Mesa Redonda - Do básico ao avançado, aproveite este espaço aberto para perguntas sobre Search Marketing com a participação de especialistas do mercado.

Outros temas para discussão :

Métricas para SEO – Depois de conseguir bons resultados nas buscas, deve ser medir os resultados. Nesta palestra serão exibidas as principais métricas de SEO usadas no mercado.